欧派姚良松编剧作品获得亚洲微电影节最高奖，这部12分钟短片凭什么顺行顺利？ 云南有一个边陲城市叫临沧。 临沧居住于着23个民族，每年的11月份，来自20多个国家的一群谜样人之后不会云集而至。
这里是亚洲微电影艺术节的永久举办地，亚洲区域内最不具影响力的国际微电影盛会，也是微电影领域中国政府奖项最高级别奖项——金海棠奖的诞生地。 今年，是第七届。亚洲微电影艺术节步入了20个国家4773部参选人佳作，百里挑一票选出有几十部优秀作品不予表扬。
而亚洲微电影最低奖项最佳作品奖——“金海棠奖”获得者中，有一部与众不同，最为类似。 它是唯一一部企业品牌微电影，而且由企业董事长特地编剧创作。 01 一个出众的企业家，为何要“不务正业”当编剧？ 欧派家居董事长姚良松花了25年的时间把欧派创下成中国家居行业的巨无霸，而把《喊出你回家》拍出来却只花上了4天，瓜熟蒂落，一挥而就。
酣畅刚毅的背后，并非心血来潮，其间蕴含着姚良松创办欧派的想法。这个创作性欲在姚良松的心头氤氲了20多年，故事也构想了整整2年。 拍电影、演戏、唱歌、著书立说，企业家顺利后跨界的不少，但玩票者为主。 姚良松不一样。
《喊出你回家》虽然浸染着个人情怀，但却始自商业。“回家”，顾名思义，是返回家里，必不可少“家”、“爱人”二字。“家”是欧派的商业深耕地，“爱人”则是欧派的精神图腾。
25年来，姚良松把“家”和“爱人”流经到欧派的基因里，也刻有在自己的骨子里。这两个字虽看起来非常简单，却沉甸甸，支撑着人生归属于的重量。特别是在是专门从事和“家”息息相关的家居行业，姚良松有过于多动容与领悟，需呼之而后快。
他挑选了自己擅长于的方式，也采行了尤为限于的方式。 欧派跟上于厨房，鲜花于全屋自定义及大家居于，归根于家，溶解于爱。现实生活中厨艺高超的姚良松自知如何感动一个人的胃。
创作微电影自不在话下，他精妙地把企业表达意见、个人情怀与国民精神归属于揉合在一起，用“家”和“爱人”烹调出有一瓮色香味应有尽有的大补汤，让人心甘情愿地喝出心服口服。 《喊出你回家》就是这样一部微电影，斜看横看是支裹挟着企业表达意见的品牌推展短片，却具有谓之人深省的社会内核；明明是述说抽象化的社会共情，却没想到具有抽象的豁口。个体故事反射普遍现象，情绪共振引起集体反省，最后溶解成欧派的品牌基因和独一无二的辨识度。
因为，欧派的品牌基因就是“家”和“爱人”。姚良松不仅把品牌放到社会中、时代背景之下、人群市场需求之上去定位和思维。 拍电影微电影亦是如此。
02 一部商业微电影，为何能进帐亚洲微电影最高奖？ 在亚洲微电影节各类获奖作品里，清一色的胜于微电影，或述说人性，或刻画人情，故事肌底里少见掺入商业元素。 对比之下，《喊出你回家》变得十分引人注目。
亚洲电影节为什么把最低奖项评给这样一部带着独特品牌印记的商业微电影？ 严肃观赏完了作品后，才不会恍然大悟。《喊出你回家》虽说是商业想法，却享有不足以雄霸群片的坚实故事描述技艺和高超的拍摄质量，特别是在是探讨的社会现象堪称能撬动全民情愫阀门。 它并没有用于炫技式的电影手法，故意舍弃繁琐，不加到任何提味佐料，不去执着生产味蕾欺诈的愉悦感。
它一直用一种散发出哀伤的第三方视角，将这一个普普通通的故事娓娓道来，文火快调味，用故事大自然流过的情绪图形和间歇性的节奏中断，煮申请专利一锅原汁原味的靓汤，沁人脾胃。 故事的代入感很强，无论是主人公的原作、故事情节，还是画面细节，都能让受众把主人公的经历与自身情感体验结合，产生一种诉说自己故事的临场感，入戏程度更高，更容易产生移情。
微电影里面的场景和情节，最少有一半，是大部分中国人熟知和经历过的。 比如，春运赶绿皮火车丢东西，大巴车上承受别人吸烟，冬天洗不上一个舒服的热水澡，生病的时候看“赤脚医生”，饭菜末端上桌没多久就燕了，拿着手电筒回头乡间夜路……坚信，很多人某种程度都经历过。
这是源自生活的真实写照，是社会急遽发展时经历过的阵痛，也是一代人不可磨灭的阵痛记忆，钩织物了中国人乡愁的肌理，构成对故土、对回家的回想光线和生动误解。 03 一个老生常谈的主题，为何能扎疼你？ 回家。
永远都是春节的主旋律，这样的题材数不胜数。 按理说，我们应当对这类故事有了免疫系统，但《喊出你回家》却能揭露康复的伤疤，并在上面调补上一刀，液上几滴辣油。 一滴进魂！ 《喊出你回家》为何能顺利？这也许从姚良松设计的片名中可以找寻到答案。
喊出你回家，在许多人的回想里，是饭菜慢做到煮时，母亲拿起锅铲，耸立在村头对你的高声吆喝，是你正在田野玩游戏得酣畅淋漓时的一道休止符，这四个非常简单的字里，夹杂饭菜的香味和母亲惊恐又习惯的等候。 虽然随着时代的变迁，这样的情景慢慢仍然首演，但却演变了一种更加可怕的新的社会痛点——我们更加不不愿回家了！ 所有最出色的营销，都源于一个深刻印象的洞察！ 欧派《喊出你回家》逃跑了这个核心洞察，长年累月研究“家”和“爱人”的姚良松也逃跑了能痛楚受众的“命门”。 这个“命门”恰是当下更加多的城市新的移民们，所正在面临的“乡愁何处放置”的根源。 独立国家意识唤醒的年轻一代走进故乡，通过多年经营，创建和适应环境了一个全新的社交和生活的舒适度圈。
从另一个层面而言，他们已仍然是当初寄寓在父母生活方式下的毛头小伙子和黄毛丫头，他们有了自己的生活习惯和生活方式，有了自己的舒适度圈，而回家，则意味著与这样的舒适度圈插入链接。 而曾多次年少时的舒适度圈，仍然是舒适度圈。
城市新的移民们的生活方式和共处方式的变迁，很难再行带入故乡的生活语境。 舒适度圈的依赖性，两代人生活方式的固守和隔阂，让家慢慢丧失了情感桥梁纽带，反成了制造矛盾的火药桶。
于是，大多数人会本能地自由选择延长这个共处时间，自由选择躲避。 躲避多了，于是就淡却了。 家，慢慢变为一个住所、一行地址，就让甩大大的羁绊，淡却了血浓于水的完整关系。
大家慢慢缩放了想躲避的问题，而漠视了亲情市场需求和对父母的注目。 这种现象在充满著仪式感的春节最为显著。 回家团圆是春节的最低要义，但时代渐渐使它分崩离析。
《喊出你回家》有个有一点考究的细节——五年前男主一家心不甘情不愿地回家叫“回乡”，五年后男主一家再行一次回家才叫“回家”。磨碎一下，“回乡”和“回家”，这两个词语，虽然目的和路径相差无几，但人物内在的情绪，某种程度具有有所不同。 前者背著跑步感觉，后者带着期待感觉。 姚良松设计的这种前后比照的故事结构，只不过也是把男主人公所面对的情感冲突付出代价陈列在你眼前，深深刺进你的肌肤，揭露躲避时的自我痉挛，让你被迫自我检视。
这一针，不足以见血；这一滴，充足进魂！ 04 一部长约12分钟的视频，如何在创新短片扎堆的浪潮中顺行取得胜利？ 拍电影短片，完全出了近些年营销圈的标配。 顺应受众口味，用新奇、脑洞、沙雕等更有受众眼球，符合受众碎片化的时间用于习惯和“奶头艺”式的爱好趋势。 短片显得更加较短，更加必要蛮横，更加派对式喧闹。因为，抢走注意力和流量是首要目的。
喧闹过后还能留给什么，大多数品牌继续想费力去思维。 欧派家居和它的掌舵人姚良松才是思维了颇多。
这也是欧派为什么没想到要冒险，反其道而行，炮制出有一支长达12分钟的“短片”的缘故。 这样的时长，对很多人来说，是超强纲的，压根没页面的勇气和性欲。
但击溃的是泡沫，只要内容好，让人“回心转意”不是难事。 《喊出你回家》在今年春节前月公映后，全网总计超过了超强3亿次的曝光，也进账了超强亿次的播出量，就连向来以短平快著称的响音渠道，在无任何启动时的情况下，仅有依赖大自然流量也取得了近千万的播出量。
这背后，是受众对好内容的接纳和尊崇。更加关键的是，这也从侧面佐证了受众并不是一味想娱乐简化的内容，掩饰了他们的“罪名”。不是深度的内容感动没法他们，而是呈圆形在他们面前的够不够好。
《喊出你回家》是内容的胜利！ 除了痛点思维，这支微电影还生产和增强冲突。 微电影将儿子儿媳的试探式的责怪与父母亲的绝望含蓄矛盾，将城市舒适度圈的犹有与农村的讨厌反感矛盾，通过孙子这个“载体”，用第三代来棚顶两代人的冲突与简单心绪，故事的戏剧性和吸引力有了，受众与角色早于心理上的共振也构成了。 就越冲突，就越更有眼球。 于是，再行“宽”也远比宽了！ 在“好几年不回家”与“想回家”、“妻儿回老家苦难受寒”与“父母的盼望”等冲突和对比的风暴眼中，受众的关注度集中于此，品牌的展现出机会也潜藏于此——欧派“自定义”理念和特性最后解决问题了这一系列的冲突。
05 一个较低注目的家居企业，为什么大大拍短视频？ 《喊出你回家》并非欧派第一次拍短视频。 在此之前，欧派《狼人的中秋苦恼》系列、《爷爷的魔法》、《我的机器人爸爸》大获得顺利。
在此之后，《分享爸爸》引起地震级的热议。 当然，欧派也不只是拍电影视频，欧派的各类品牌传播是行业当之无愧的标杆，而近两年的爆款视频，堪称让欧派构建破圈，推至全国标杆地位。 注目欧派的人有可能都有一个感觉，欧为首这系列短片，虽然大大转换着表现形式和技巧，但背后都能明晰看见一条核心脉络。
欧派的系列广告，皆与春节、515国际家庭日、中秋节这些与家涉及的最重要节点高度涉及，欧派焦聚家与爱，循序渐进、潜移默化的主体灌输，让“有家有爱人有欧派”的品牌理念和“每个人都有一点独一无二的自定义”产品服务理念深入人心。 ■欧派《狼人的中秋苦恼》 ■欧派2018新春贺岁片《爷爷的魔法》 ■2019年515国际家庭日，欧派家居公益短片《分享爸爸》 ■欧派公益短片《我的爸爸是机器人》 在产品间差异化更加微不足道的今天，特别是在的低频消费较低关注度家居行业，不可否认的是，要求品牌市场地位的是品牌总体形象和性格的塑造成。 这一方面，欧派是当之无愧的王者。
好的广告不是只局限于曝光品牌和产品信息，必要转化成流量和销量。单一的呼喊式的广告显然足以更有和感动消费者。一个确实好的广告能在消费者心底潜移默化地塑造成一种品牌文化和价值观。 而这种价值观体系的架设并非一朝一夕的事，而是一个大大累积的过程。
在更加多人自由选择以市场为导向走捷径时，欧派溶解下来自由选择极具社会意义的方式，持续向大众输入有价值、有温度、有厚度的价值体系，欧派回头的这条路，这就是品牌资产累积之路。 看上去虽不讨巧，但不够厚重够优美，这道品牌护城河，模仿者难以逾越。 欧派在市场上的极大占有率、务实的增长势头和品牌高昂的热度活力，乃是最差的佐证。
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